【发布文号】商办流通函〔2023〕25号
【发文日期】
各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团bat365官网登录下载_365best官网_365bet网上娱乐网址主管部门，有关单位：
为贯彻落实bat365官网登录下载_365best官网_365bet网上娱乐网址部等8部门《关于促进老字号创新发展的意见》，充分发挥老字号在恢复和扩大消费、传承发展中华优秀传统文化等方面的积极作用，bat365官网登录下载_365best官网_365bet网上娱乐网址部决定组织开展2023年“老字号嘉年华”活动。现将有关事项通知如下：
一、总体安排
全面贯彻党的二十大精神，深入落实中央经济工作会议部署，以“品味老字号 乐享新生活”为主题，以中华老字号和地方老字号为重点、兼顾地方特色产品，组织开展贯穿全年的“1+3+N”系列活动，提升老字号文化内涵和供给品质，为人民群众打造更多消费场景，推动老字号加快守正创新发展，更好融入现代生产生活，持续恢复和扩大消费。
二、主要内容
（一）1场启动仪式。bat365官网登录下载_365best官网_365bet网上娱乐网址部将联合山东省人民政府，在青岛台东路步行街举办全国“老字号嘉年华”启动仪式，发布全年活动安排，现场组织展示展销，全面启动“老字号嘉年华”系列活动。
（二）3大主题活动。bat365官网登录下载_365best官网_365bet网上娱乐网址部将调动政府部门、行业协会、新闻媒体、电商平台、专业机构等各界力量，统筹线上线下，集合优质资源，聚焦“节日消费”“掌门人直播”“老字号探店”3大主题，组织举办形式多样、内容丰富的主题活动（附件1），各地要结合实际积极组织老字号企业参与。
1.“节日消费”主题活动。聚焦元宵节、端午节、中秋节、重阳节等传统节日，五一、暑期、十一等重要假期，以及进博会、消博会、服贸会等大型展会和“618”“双11”等消费节点，组织地方和阿里、美团、京东等电商平台举办老字号专题促销活动，推动老字号进商场、进街区、进社区、进平台，加大节令商品供应，活跃节日消费市场。
2.“掌门人直播”主题活动。发挥山东、浙江等老字号直播基地、集聚区优势，提升老字号企业电商运营能力和供应链管理水平，带动更多老字号企业发展“直播电商”。指导阿里、抖音等电商平台和新媒体平台举办专题活动，组织老字号掌门人、传承人走进直播间讲述发展故事，展示传统技艺，让消费者通过镜头了解老字号、体验老字号，感受中华优秀传统文化魅力。
3.“老字号探店”主题活动。推广上海、山东、江苏等地老字号品牌馆、博物馆建设经验，会同相关部门支持具备条件的文化馆、博物馆打造老字号体验专区，开展老字号集中展示展销，吸引参观者、消费者互动参与。指导抖音、快手等新媒体平台举办老字号探店活动，组织知名专家、网络主播、探店达人前往老字号门店“打卡”，推广优质产品和消费场景，创新消费体验。
（三）N场特色活动。各地按照当地消费促进活动统一安排，结合民俗文化和风土人情，分别采用“华夏迎春 名品焕新”“清凉一夏 好品送爽”“绚丽金秋 优品畅享”“暖心冬日 臻品传承”等主题，因地制宜举办商品展销、技艺展示、文化体验等专题活动，帮助老字号企业建立长期稳定的销售渠道，升级营销模式，扩大消费群体。
相关活动组织方和参与方可规范使用“老字号嘉年华”标识，统一活动形象，形成良好氛围，但不得滥用乱用（具体要求见附件2）。
三、工作要求
（一）加强组织领导。各地要结合老字号全年工作安排和当地消费促进活动总体规划，提前谋划、有序布局一批特色活动，持续促进老字号消费。各地和相关活动组织方要坚持企业自愿原则，广泛动员老字号企业参与，同时认真落实各项防疫和安全生产措施，切实做好反食品浪费工作，保障各项活动稳妥有序开展。
（二）强化政策支持。各地要结合当地实际，会同相关部门加强对有关活动、老字号企业的政策支持和服务保障，以老字号为抓手，持续活跃消费市场。bat365官网登录下载_365best官网_365bet网上娱乐网址部将联合相关金融机构加强对老字号集中营销活动的支持。
（三）加强宣传推广。各地要结合地域特色和活动特点，深入挖掘宣传素材，梳理提炼宣传亮点，充分调动和发挥各类媒体力量，加大宣传推广力度，持续营造良好氛围。
（四）认真做好总结。各地和相关活动组织方要认真做好总结，及时提炼好经验、好做法。全国性主题活动组织方要于活动结束后10个工作日内向bat365官网登录下载_365best官网_365bet网上娱乐网址部（流通发展司，下同）报送总结（附件3），各地要于每季度结束后10个工作日内向bat365官网登录下载_365best官网_365bet网上娱乐网址部报送工作情况（附件4）。
附件： 1.“老字号嘉年华”主题活动表
bat365官网登录下载_365best官网_365bet网上娱乐网址部办公厅
2023年2月1日
